I takt med att hållbarhetsfrågor blir allt viktigare har många företag börjat lyfta fram miljö- och hållbarhetsfördelar i sin marknadsföring. För att skydda konsumenter från vilseledande påståenden har EU infört nya regler som ställer högre krav på hur företag kommunicerar sitt hållbarhetsarbete, bakgrunden till de nya kraven är EU direktivet Empowering Consumers for the Green Transition.

Reglerna mot greenwashing innebär att miljö- och hållbarhetspåståenden måste vara korrekta, tydliga och kunna styrkas med relevant dokumentation. Vaga uttryck som ”miljövänlig”, ”grön”, ”hållbar” eller ”klimatneutral” får inte användas om de riskerar att vilseleda konsumenten eller saknar tillräckliga bevis.

Syftet med direktivet är att skapa en mer transparent marknad där konsumenter kan fatta välgrundade beslut och där företag som investerar i ett verkligt hållbarhetsarbete inte missgynnas av aktörer som använder överdrivna eller missvisande miljöpåståenden.

För företag innebär detta att det kan vara nödvändigt att se över all extern kommunikation. Det gäller bland annat webbplatser, annonser, produktbeskrivningar, sociala medier och annat marknadsföringsmaterial där miljö- eller hållbarhetsfördelar lyfts fram. Alla påståenden bör kunna verifieras och vara utformade på ett sätt som inte riskerar att misstolkas.

Att anpassa kommunikationen till de nya reglerna handlar inte bara om att uppfylla lagkraven. En tydlig och väl underbyggd hållbarhetskommunikation stärker också förtroendet hos kunder, samarbetspartners och investerare, samtidigt som den minskar risken för tillsynsåtgärder och kritik.

Är ni osäkra på om er marknadsföring uppfyller de nya kraven? Vi hjälper er att identifiera risker för greenwashing och granskar er hållbarhetskommunikation utifrån gällande regelverk. Tillsammans säkerställer vi att era miljö- och hållbarhetspåståenden är tydliga, väl underbyggda och följer EU:s krav.

Kontakta oss gärna om ni vill veta mer eller få hjälp med att se över er hållbarhetskommunikation.